今年十一刚到第六天，网上就吵翻了天。有人刷短看到空车位、冷清清的景区，一口咬定今年国庆大家都不愿出门，旅游市场凉透了。有人亲身堵在路上挤在小城景区，吐槽到处人满为患，酒店价格还涨得离谱。为啥同一个黄金周，能整出两种完全相反的感受？其实不是出游的人少了，是大家玩的路子彻底变了。 往年国庆啥样？全国游客像是约好了，1号统一冲出去，7号集体挤高速返程，所有人的动作高度同步。现在完全不一样，“请3休13”的拼假方案火遍全网，不少上班族把年假、中秋和国庆拼到一块，错峰出发。有人提前好几天就动身，有人玩三四天就提前回家躲返程高峰，还有人分好几段开启旅程，去完一个目的地再转下一个。 同程旅行的统计显示，双节期间同时订两个及以上目的地机票的用户，占比超过两成。哪怕到了假期中段，民航出行热度还同比上涨了35%，不少人都已经开启第二程第三程了。我身边就有个在上海上班的白领，没凑1号出发的热闹，9月28号就动身去西安，玩两天转去洛阳，10月4号就买票回了家。别人还堵在高速上骂街的时候，他已经安安稳稳在家休整完了。 以前长假旅游拼的是抢跑，抢车票抢酒店抢预约名额，不提前一个月把全行程锁死，都觉得这个假期废掉了。现在交通运力上去了，各类平台信息也透明，游客算得清一笔明白账。晚一天出发早一天回家，就能少受几个小时堵车的罪，错开最高峰，游玩体验直接上一个台阶。旅游从全国统一的集体任务，变成了每个人的私人安排，谁也不想折腾得比上班还累。 前两年大火的反向旅游，今年直接玩出了新变化。大量游客不再死守北上广、成都西安这些老牌热门城市，反倒一窝蜂涌向县城和小众古城。去哪儿截至10月4日的数据显示，国庆热门景区前十榜单里，唐山河头老街、开封万岁山武侠城这些小城景点占了一半，其中万岁山武侠城热度直接暴涨22倍。美团的县域游数据更亮眼，九寨沟县民宿预订量同比涨281%，新疆布尔津县涨了206%，不少县城都一房难求。 花同样几千块钱，与其在知名大景区排三小时队，拍一张千篇一律的照片，不如跑到小县城吃本地家常菜，随便逛逛老街，不用把日程排得满满当当。这套玩法直接戳中了无数年轻人的喜好，可有意思的反转也跟着来了。当全网都鼓吹去小众县城，小众很快就变成了大众。青海祁连县就是活生生的例子，本地常住人口才5万，10月3日单日就涌进去超10万游客，进城车流接近3.5万辆，全县四百多家酒店民宿全部爆满。 夜里当地气温跌到零下4度还飘起小雪，大批游客找不到住处，当地文旅局7小时就接到400多个求助电话，最后紧急开放学校宿舍当公益床位，连夜铺被褥才安顿了近500名滞留游客。不少游客满心欢喜奔着“人少清净”来，到现场才发现，所有人打的都是一模一样的算盘。现在反向旅游已经进化到第二阶段，第一阶段是别人挤大城市我去小县城，第二阶段就是网上火哪个小城，大家就再找更冷门的去处。 大家不再死磕“去哪里”，反倒更看重“什么时候去”。同一个景区，选早上还是下午入园，选节前还是节中到访，不住景区住隔壁县城，时间选得对不对，已经比目的地本身更重要。以前刷旅游攻略，大家到处问去哪里最值得，现在游客更关心怎么安排玩着才舒服，攻略只当参考不再是标准答案。旅游也从打卡任务，重新回归到个人体验，流量不再高度集中在少数热门城市，源源不断往更下沉的小地方分散。 前两年火遍全网的特种兵旅游，今年正在快速退潮，慢充式旅游成了新风向。原来特种兵式旅游主打一个短时间打卡最多景点，早上五点起床一天转五六个景区，一天走两万多步，就为了朋友圈凑齐九宫格，证明“我来过”。美团的数据很直观，中秋国庆期间，民宿连住4到6天的订单量同比上涨24%，东北自驾环线的民宿订单里，接近七成用户选择连住两天以上。越来越多人选定一个地方，就踏踏实实多住几天，不再一天换一座城市赶行程。 大家不再把日程排得满满当当，睡个自然醒，慢悠悠吃顿饭，傍晚出门溜达，专门留出半天什么景点也不去，就在民宿发呆休息。网上有个曾经的特种兵旅游爱好者分享自己的转变，从前周末两天往返长沙，一晚上打卡三条美食街，刷完所有景点，朋友圈堆得满满当当。一趟旅行结束回家，要缓整整一个星期，身心俱疲。这个国庆他选了安徽宣城一家古城民宿，不赶景点，遇到下雨天就待在民宿喝茶看雨，没拍多少打卡照片，整个人却彻底放松下来。 网上一直有声音说老百姓兜里紧了，舍不得花钱旅游，今年国庆的数据狠狠推翻了这个说法。如果真的是全面消费降级，高端高品质住宿理应遇冷，可同程旅行的数据显示，今年黄金周高品质酒店预订占比，相比去年同期提升接近10个百分点。带全景露台、温泉私汤、雪山观景的房型，预订热度居高不下，很多价格上千的景观民宿早早就满房了。商务部监测的数据也能佐证，10月1到3日，全国重点监测的步行街商圈，客流量同比上涨3.4%，营业额同比增长5.3%，消费活力依旧旺盛。 不是大家舍不得花钱，只是花钱的标尺彻底变了