“通勤路上也能偷偷练手臂。”“看颜值没忍住下单了，一对79块就当少喝几杯奶茶了。” 今年夏天，不少女生的健身打卡照里，多了一对造型潮流的“新手镯”——负重手环，这个小器械也频繁出现在瑜伽、普拉提等健身博主的直播间和训练视频里。戴上之后，自律感和时髦度双双“加分”，瞬间戳中了无数运动女生的心巴。 8月中旬，关晓彤在彩排时，全程佩戴负重手环的路透图和相关话题，冲上了微博热搜，随着她在机场、餐厅和围读剧本期间，更多佩戴负重手环的照片被网友翻出，这一单品也彻底火了，很快成为了全网的热销爆款。 在小红书上，负重手环的笔记超过万条，其中最常见的场景除了健身房，还出现了越来越多的日常空间：通勤路上、办公室里、徒步途中，甚至在吃饭、开车时，“负重手环怎么练？”“给自己‘偷偷加码’”等教学和亲测帖下有数千高赞。一件产品既能引发好奇，又适合晒照和讨论，似乎天生就自带了“社交钩子”和传播流量。 （社交媒体上不少博主晒出负重手环） 《天下网商》发现，在天猫上，一对“负重手环”的价格区间主要在25元—200元，两只重量在1磅—4磅（约0.5千克-2千克）不等，有商家店铺显示单品已售数量达“100万+”“70万+”件，有头部品牌一对标价105元，链接也显示“热销超40万+”。 夏季正值减脂、塑形的需求旺季，加之力量类训练在今年持续走热，正适合利用碎片化时间健身的负重手环，就这样出圈了。 天猫运动户外健身器械相关负责人向《天下网商》透露：“今年以来天猫平台的‘负重装备类目’一直处于高增态势，可以说是进入了‘爆发期’，到了6月叠加618大促，单月成交的同比增长甚至超过200%。” “热度有持续的基本面，明星话题更像是一次次‘放大器’，‘负重手环’‘瘦手臂’‘碎片化健身’等关联词的讨论热度与成交节奏同步走高。”上述负责人分享到。 从诞生到爆火，负重手环是如何一步步走上风口的？又有哪些品牌和商家在这股风潮中分得了一杯羹？这门兼顾了运动和时尚的生意，能给当下的健身器械市场带来哪些启示？ 老式沙袋“改头换面”， 明星品牌年入过亿 负重手环其实脱胎于一个古老的品类——传统捆绑在足部或手腕的负重沙袋，它主要用来增加训练的阻力和负荷，长期以来都被视为一种纯功能器械：颜色多为黑灰，体积臃肿，吸汗后难以清洁……诸多痛点之下，若非有专门的训练要求，很少有人会带着这样的装备出门。 最开始对这个品类进行革新的，是一个叫Bala的品牌，它由一对曾在洛杉矶从事广告业的夫妇霍洛威和基斯列维茨（Natalie Holloway & Max Kislevitz）创立。 2017年，他们在环球旅行时来到印度尼西亚，在当地体验瑜伽课时，感到课程节奏过于缓慢，想用增加负重的方式来让训练更有挑战性。灵光一闪，就想到了改造老式沙袋： 用颜色明亮的软硅胶包裹钢片代替帆布沙袋，配重则采用可拆卸的模块化设计，让其像是一款造型夸张的手镯，出门佩戴不尴尬，还能给形象加分。 看似只是把器械做得更漂亮了，但这一步，却拓宽了产品的使用边界，让手环在瑜伽、普拉提、户外徒步、带娃遛狗等场景里都不显突兀，使用者能轻松晒出“我正在管理自我”的状态。 被拓宽的还有它的价格带，Bala官网一对1磅的手环售价55美元（约合人民币370元），尽管比传统沙袋价格高出数倍，但发售后风靡一时，爆卖了上百万对。 而后Bala凭借将健身器械“配饰化”的理念，在创业真人秀《Shark Tank》上爆红，连明星网球运动员莎拉波娃都成为了它的投资人，《华尔街日报》报道，其公司在2021年的营收超过了2300万美元（约合人民币1.54亿元）。 （莎拉波娃投资了Bala负重手环并亲自佩戴） Bala带动的这股潮流也影响了诸多新品牌，它们沿着小型器械“轻量化+配饰化”的方向，将原本黑灰色系、材质粗、男性向为主的设计做了改造，让健身装备也能融入多彩配色和亲肤的质感，为枯燥的日常体能锻炼带来更多乐趣和时髦感。 带火一批品牌，有商家同比暴增25倍 如果说2021年Bala的兴起是借助当时北美居家健身的风潮，如今这类轻量化器械在中国市场彻底被点燃，则是基于快节奏的生活和高强度职场压力下，年轻人追求用更具松弛感的“无痛健身”代替硬核训练，“碎片化健身“和“微训练”开始走向主流。 这股风潮，在明星和健身博主们的“种草”下，也被进一步放大。在国内市场里，探知到这一新趋势的品牌也纷纷创新了设计。据天猫运动户外健身器械相关负责人，今年在负重手环市场呈现出“新品牌冲、老品牌跟”的格局。 她介绍，去年才起量的新品牌Onewans，以硅胶材质、配饰化切入负重手环的设计，在今年上半年跻身负重装备类目前三；传统运动品牌佑美，快速跟进产品创新，以定价139元一对的渐变色负重手环为主力单品，上半年同比增长超过25倍，冲到负重装备类目第一；Keep的负重手环品类同比增长超过3倍；阿迪达斯