距离日本爱知·名古屋亚运会开幕只剩下不到两周的时间了，日本却遇到了一个有些尴尬的问题：场馆准备好了，运动员来了，但观众席却是空的。 按照此前规划，本届亚运会门票销售目标为230万张，连同亚残运会门票，总目标达到275万张。据日媒援引消息人士透露，截至8月底，实际售出的门票约为70万至80万张，与目标之间存在明显差距。 关键是卡巴迪、藤球这些平时关注度并不算最高的项目，反而率先卖光，而足球、棒球等传统“大热门”却出现很明显的销售压力，这场“冷热倒置”，让名古屋亚运会的票务问题变得格外引人关注。 要知道，举办一场大型综合体育赛事，门票从来不只是收入来源，更代表着城市参与感和赛事影响力，如果比赛场馆坐不满，再豪华的舞台也难免少了一些气氛。 那为什么看似热门的项目卖不动，反而一些小众项目抢先售罄？ 这是第二十届亚运会，9月19日开幕，10月4日闭幕，一共设43个大项，预计有超过1.1万名运动员参加，来自亚洲45个国家和地区。 日本这次派出了约1430人的代表团，其中运动员932名，43个大项一个没落全报名了。 中国代表团也有815名运动员出征，参加38个大项。 人是来了，项目也齐了，就差看台上的人了。 275万张票的目标，到8月底只卖出七八十万张，满打满算也就三成上下。 再往前看，今年3月底的时候，卖出的票还不到40万张。 也就是说，过去五个月，平均一个月也就多卖出去七八万张。 这个速度，搁哪个组委会身上都轻松不起来。 票卖成这样，组委会的态度也挺耐人寻味。 面对媒体追问，组委会说相关数据还在汇总，暂时没法公布。 说白了，就是自己心里也没底。 更让人捏把汗的是，时间不等人。 篮球、足球、排球、板球、曲棍球等八个大项的比赛，9月10日就要提前开打，比开幕式还早一个多星期。 也就是说，观众席空不空，这两天就能见真章。 先看看卖得好的。卡巴迪，南亚地区很流行的一项运动，说白了就是你追我拦的捉人游戏，一群人分成两队，在场上又跑又抢。 藤球，东南亚的看家项目，光用脚踢的“排球”。 这两个项目，国内了解的人都不多，可在名古屋，票居然全卖光了。 女排的部分场次，也售罄了。羽毛球更夸张，几乎所有场次的票都卖完了。 再看发愁的。足球、棒球，可都是日本人的心头好，本土职业联赛办得红红火火，可偏偏亚运会的票卖不动。 柔道也一样，日本在奥运会上拿金牌拿到手软的项目，票也没卖利索。 这里头有个规律很值得琢磨：凡是场次里有日本选手出场，或者到了决赛阶段，票就卖得快。 这说明观众不是冲着项目去的，是冲着人去的，冲着输赢去的。谁的比赛有本国选手，有悬念，谁就有观众。 第一，座位太多，供大于求。 足球、棒球都在能坐几万人的大体育场里办，票印了几万张，可需求就那么多，自然显得卖不动。 反观卡巴迪、藤球，场馆小、座位少，票本来就少，一开售就抢光。 这里头有项目冷热的问题，更有座位多少的问题。 第二，替代品太多。日本人想看足球，周末就能去J联赛，场上球员的名气不比亚运会差。 棒球更不用说，日本职棒就是亚洲最高水平的联赛。 亚运会的足球、棒球，不少场次水平不见得比本土职业联赛高，花钱买票，还得请假去看，图什么呢？ 可卡巴迪、藤球这种项目，平时想看都没处看，错过这村没这店，物以稀为贵。 第三，时间不对路。大量预赛安排在周一到周五的白天，上班族哪有空？ 学生要上课，大人要上班，能去现场的，也就是退休老人和自由职业者，这帮人马，撑不起几万人的看台。 第四，钱包捂得紧。这几年日本物价一路涨，工资却没怎么动，老百姓过日子精打细算。 一张票几百上千日元，加上来回交通、吃喝，一趟下来不是小数目。 大赛门票，说到底属于可以省的开支。 第五，办会疲劳。东京奥运会办完没几年，去年大阪又刚办完世博会，今年再赶上一个亚运会。 大型活动一个接一个，民众的热情被消耗得差不多了，再大的招牌，也难再掀起浪花。 第六，外国观众没来。以往这种大赛，海外观众是买票的重要力量。 可眼下从签证到机票到住宿，来日本看一场比赛的成本摆在那里，赛事在海外的热度又有限。 想靠外国游客来补票，时间上也来不及了。 眼看票卖不动，组委会最近动作不少。 9月9日起，在名古屋市中心开设线下售票中心，现场销售各项目余票。 之前还开了免注册的快速购票通道，街头摆了固定售票亭，9月又加开当日票，开赛前一个半小时就能抢。 这套组合拳，目标很明确，就是抓本地人，抓临时起意的观众。 说实话，这些措施能拉回一部分人气，尤其是周末场次和决赛，估计会有起色。 但海外观众这块，基本是补不回来了，人家买票、订机票都得提前打算，不可能临时起意飞过来。 我的看法是，临阵磨枪总比不磨强，但门票困局的根子，不在最后这两周。 有人可能觉得，门票卖不动，顶多少了点收入，面子上挂不住。 其实没这么简单。空看台意味着什么？ 转播画面里稀稀拉拉的观众席，直接影响赛事观感，也