原创首发 | 金角财经（ID: F-Jinjiao) 作者 | 麦颖仔 现在上网问迪卡侬攻略，最先跳出来的可能是巧克力棒和果泥，而不是速干衣。 自从迪卡侬开始卖零食，这里就挤满了快乐的年轻人。 小红书上，#迪卡侬零食# #迪卡侬果泥#等相关话题累计浏览量近100万，其中一则迪卡侬零食测评视频，在小红书获得1.1万赞、在B站播放近15万次。 更有意思的是，不少人并不是逛迪卡侬时顺手拿两包，而是专门去囤货，“迪卡侬都快成小山姆了”。 用新品类去引流，在零售界并不稀奇，但在迪卡侬这里，大家提着瑜伽垫和跑鞋，在试吃小摊前排队等待投喂的画面，仍让人心生疑惑： “在运动区里卖零食，这跟在减肥中心里卖炸鸡有什么区别？更魔幻的是，竟然还卖火了？” 过去一段时间里，网上都在针对迪卡侬涨价的行为，吵得沸沸扬扬，#迪卡侬开始抛弃穷鬼了吗#话题多次冲上微博热搜。 如今看来，迪卡侬是又把年轻人哄好了？ “那能叫放纵吗？那叫自律” 有意思的是，去迪卡侬买零食的人，未必觉得它特别好吃。 甚至恰恰相反，社媒上的测评博主们，对味道的评价褒贬各一半，比如最热门的果泥，有人说“果味浓郁”，也有人认为“口感像黏糊胶水，味道像小时候吃的齁甜麦芽糖”；同样被大量推荐的蛋白棒和曲奇饼干，大家的评价也多为中立性的“甜度刚好，不腻”。 也不是因为价格便宜。 货架上，蛋白棒9.9元一根、果泥9.9元两袋、冻干水果脆片19.9元一包、椰子水14.9元一瓶……价格不贵，但放到如今动辄打折、满减的零食市场里，这个价格很难称得上有什么杀伤力。 真正让它火起来的，是另一套逻辑。社媒上，年轻人更爱笑称它为“补剂”，连吃零食都能吃出几分“自律”。 低热量、高饱腹感，是迪卡侬零食被种草最多的点。 在人们越发关注肥胖问题的当下，一杯奶茶就有400大卡热量，实在让人不敢多喝。 对比之下，迪卡侬一包果泥48大卡、一包果干111大卡、一根可可蛋卷47大卡，就连一整块的黑巧克力也仅为180大卡，仿佛给让大馋丫头小伙们看到了一点希望： “谁不想在吃腻了水煮鸡胸肉时，急头白脸炫一根巧克力棒呢？” 迪卡侬零食味道或许真的一般，但正是如此，它不会上瘾，也就不易贪嘴多吃。“蛋白曲奇没什么黄油香、果泥也就那样吧，反正有了饱腹感后，也就不会想继续吃了。”一位在努力减肥的网友坦言，比沙拉有味道，但不多，这正是他想要的，“况且一份沙拉要几十块，迪卡侬的蛋白棒才9.9元，这样一对比，就更香了”。 尽管吃下去的是零食，但这种奇妙的心理暗示，却能让人获得“我还是挺自律的”安慰，仿佛嘴馋和身材管理正在同时进行。大家当然知道，眼前那堆满购物车的零食，理论上不能越吃越瘦，但要想过得快乐，总要适当骗骗自己。 当然，这套逻辑并不只属于减肥人群，对骑行、登山、徒步和跑步的人来说，蛋白棒、果泥本来就是方便携带的能量补给。有户外爱好者就把迪卡侬当成“储备粮仓”，每次出发前顺手带几根蛋白棒，运动过程中吃起来方便，也不用临时找吃的。 还有一个被种草的点，是配料表干净。 迪卡侬零食的配料表，大多只有短短一行字，甚至产品名称本身就是配料，苹果味果泥的配料是“苹果泥”，冻干黄桃的配料是“冻干黄桃”，几乎没有额外添加剂。 这又把另一批消费者吸引了进来：新生儿父母。如今在小红书搜索迪卡侬，“宝宝”已经成了一个高频关联词，不少辅食分享帖里，也开始出现迪卡侬果泥的身影。 久而久之，迪卡侬零食区的画风越发奇怪： 这里挤满了各种需求的人，却没有纯粹为满足食欲而来的。 迪卡侬需要一点新话题 零食突然火了，对迪卡侬来说正是时候。 过去几年，这家老牌运动零售商的日子并不算轻松。 2021年至2024年，迪卡侬营收增幅从21.3%一路收窄到3.8%，净利润增幅则从66%掉到了-15.5%。 到了2025年，情况有所好转。全年营收同比增长4%至168亿欧元，净利润增长16%至9.1亿欧元。利润恢复得比营收更快，至少说明迪卡侬已经开始把经营效率和商品结构重新收拾起来了。但如果只看收入，增长依然谈不上强劲。 中国市场的压力同样显著。 2024年，迪卡侬中国区营收约100亿元，占全球收入8.6%，虽然中国仍是其全球前五大市场之一，但已经排在法国、意大利、西班牙等市场之后。 这或许让迪卡侬感到失落，与中国结缘近40年来，其在华投入了很多心血，也 给 予了厚望。 上世纪80年代，中国便是其重要生产地；到2024年，迪卡侬的全球生产采购中心版图里，有超44%的采购份额来自中国。“除法国本土以外，中国是迪卡侬第一个拥有全产业链的海外市场。”前CEO科波拉曾公开强调中国市场的重要性。 但迪卡侬在中国的处境，也并非无来由，持续的涨价行为，不仅让老粉们直呼“背刺”，也在一点点撕掉自己经营多年的亲民标签。 过去，迪卡侬吸引消费者的主要原因，就是便宜。这种低价心智已根深蒂固到，网友们常打趣迪卡侬是